Identité, Contenu de Marque et Direction Artistique
Une identité de marque est un univers dans lequel la marque s’exprime.
La Direction Artistique et la charte graphique en sont la grammaire.
Le Brand Content, les phrases avec lesquelles votre marque s’adresse à sa cible.
Chaque signe est porteur de sens.
Chaque publication nourrit la marque.
Mais elle peut aussi l’affaiblir si elle ne remplit pas certaines règles…
Ainsi les quelques questions suivantes vous aideront à faire de votre marque un univers que l’on a envie de s’approprier et d’habiter, pas une aire d’autoroute où l’on s’arrête par besoin et dont on part le plus vite possible.
Comment décrivez-vous votre univers de marque ?
Quelles sont les valeurs associées ?
Par quoi se traduisent-elles ?
Quels contenus sont le plus représentatifs de ces valeurs ?
Que traduisent-ils ?
A quelle fréquence ?
Sur quels supports ?
Quel est le ton de vos interactions avec votre audience ?
Comment le traduisez-vous artistiquement ?
Quelles couleurs représentent le mieux votre marque ?
Pourquoi ?
Ces couleurs fonctionnent-elles partout ?
Et le son ?
« Tout est signe.
— Julien Lévy
Un signe qui n’apporte pas de sens, c’est du bruit.
Faisons du sens avant de faire du bruit. »
Qu’est-ce qui fait une bonne marque ?
Tout ce qui lui donne du sens et qui se résume à :
De la différence : Ce qui distingue, qui oppose par rapport au marché
De la pertinence : La justesse de ce qu’on exprime, par rapport à la marque elle-même
De la cohérence : Tout ce qui crée un rapport d’harmonie ou d’organisation logique entre les éléments d’expression.
