Algologie, cosmétiques naturelles bretonnes

Accompagnement stratégique
Définition de la raison d’être
Direction artistique
Ligne éditoriale
Partenariats stratégiques
Production du Brand Content

Algologie, jolie marque de cosmétiques naturelles bretonnes, distribuée à l’international nous contacte pour un accompagnement B2B sur les réseaux sociaux.
Très vite, la problématique du « tone of voice » et du contenu apparaissent.

Le dirigeant ressent une institutionnalisation de la marque, il exprime un besoin de clarification et désire faire le point.

1 Raison d’Être et Expression de marque

Le premier chantier consiste à ré-établir la raison d’être, à formaliser les codes, qui, jusque-là implicites ont peut-être dérivé.

En 10 jours, The Good Consulting conduit 12 interviews auprès de parties prenantes internes et externes à la marque pour établir un état des lieux de la perception.

Les livrables:

Dans le cadre d’un workshop regroupant les équipes, The Good Consulting présente:

Une étude des tendances marché en termes de digital, de collaborations inter-marques, de développement durable et d’aspirations consommateurs.

Un état des lieux de la perception de la marque

Une recommandation d’évolution en se concentrant sur les aspérités de la marque : ce qui la rend différente, attachante, unique.
Ainsi sont étudiés la perception, l’unicité, la différenciation, les valeurs, les bénéfices, l’évolution naturelle, les inspirations d’ailleurs, le positionnement, les aspirations.

Deux Persona type pour orienter le ton de marque

Une proposition de Raison d’être, au travers d’un Golden Circle, « un Why, How, What » qui établit un positionnement engagé qui renoue avec les valeurs de son fondateur.

Une proposition d’expression de la marque au travers d’une matrice de contenus concordante avec l’ajustement au positionnement proposé.
Sur 3 axes: Brand content / Communication produits / Curation

Des moodboards vidéo, des directions artistiques et des éléments de brand content « prêt à l’emploi » cohérents avec la recommandation pour aller plus loin que du simple conseil et pour appuyer les convictions.

Résultat

Une clarification du positionnement de marque à l’interne et à l’externe

L’alignement avec les attentes des distributeurs sur le besoin de raison d’être tout en permettant à la marque de retrouver son sens et son essence

Une homogénéisation et une rationalisation du brand content sur le territoire de marque le plus juste

Un taux d’engagement significativement augmenté sur les publications les plus riches, notamment le spot auto-parodique.

2 Brand Content

Par la suite, pour continuer sur la lancée d’un contenu de marque fort, production de clips video valorisant les origines bretonnes, marines et naturelles de la marque:

Une Webserie en 5 épisodes sur les valeurs de la marque au travers d’un produit phare :

Un film corporate sur les valeurs de la marque et son implication locale.

Des routines beauté en adéquation avec l’univers de marque :

Des visuels produits fixes et vidéo immergés dans l’univers de marque :

Accompagnement Réseaux sociaux 

Dans l’objectif de continuer de renforcer le positionnement de la marque, The Good Consulting l’accompagne sur son expression sur les réseaux sociaux sur des aspects de Direction Artistique.
L’objectif, bénéficier d’un oeil extérieur pour garder et nourrir le sens.

Partenariats Stratégiques

Dans le but de soutenir le raison d’être et de formaliser les conviction du fondateur de la marque, The Good Consulting a été mandaté pour contacter des partenaires stratégiques et passer des alliance avec des associations de respect de l’environnement. Ces partenariat créent un cercle vertueux de partage et d’amélioration continue des initiatives existantes.